ooogo Lab | 维谷实验室 是 维谷公司 的非赢利性独立部门,主要针对现代生活方式、消费形态和品牌、设计之间的关系,进行实验性研究、调查及体验。

ooogo Lab 是在 视觉设计与媒体出版实验室 的基础上,于2009年03月11日改建成立。迄今为止,已出版发行超过十册(套)品牌、设计相关的著作。
这是 ooogo Lab 的部分研究及实验议题:

更多实验资讯我们将逐步发表,敬请关注。
- 品牌标识视觉体现的简单原则
- 革VI的命,ooogo 倡导 BPD
- 不妨干点坏事
- 情感消费与现代品牌
- 什么样的设计才好看?
- 设计是做出来的不是吹出来的
- 设计、创意为什么
- 视觉销售力
- 为什么?设计和品牌
- 关于品牌及设计的一些片段
- 咨询师能整合你的品牌吗
- 什么是好设计
- 为什么还有客户要求做VI?
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品牌标识视觉体现的简单原则

对于品牌标识视觉设计,ooogo 一直遵循一个简单的理念“简单,有趣,联想”,这三个关键字需要在一个简单的图形或者字体中体现显得异常艰难,作为视觉表达者,ooogo 明白消费者规律“任何消费者都不会停留超过5秒钟去思考一个品牌标识代表什么,有什么含义。”所以用视觉语言表达一个“简单,有趣,容易产生简单联想”的品牌标识尤为重要,在视觉设计领域 ooogo 的原则是:
一、十米原则,即十米之内,标识一目了然(直观)。
二、识别性,既能否五秒钟之内是全部识别(简单有效的视觉,任何消费者都不会停留超过5秒钟去思考
  品牌标识代表什么,有什么含义,所以特别去强调一个品牌标识有多少含义,是愚蠢的行为)。
三、趣味性,是否容易记忆,让人感兴趣。
四、时代性,经历五年或十年甚至更远久年代之后是否会过时。
五、美感,美与不美其实没有标准,关键是适合,是否适合品牌本身?(如:有人说IBM的品牌标识非常
  美,也有人说很丑)。
设计 = 沟通

什么是完美的设计?


1. 他创造完美大象雕塑的秘诀是,去掉所有不是大象的部分。

2. 皇帝穿上乞丐的衣服气质和本质还在,却显现不出他的风度和威严,犹如国窖·1573;克林顿通过自身的努力和塑造,最后成了总统,水井坊就是这样。

性格、个性、定位、沟通点、外套 = 设计,通常人们认为的设计指的仅仅是外套,要知道评价外套的美与丑是个人因素,内在和外在结合的设计才是完美的,并不是好看与不好看的关系。

设计与品牌、行销的关系你如何理解?

人本来是裸体的、有内涵的,穿上衣服、发现内涵之后我们才能完整的评价他,这就是设计与品牌、行销的关系!没有人就没有衣服,人没有衣服、内涵就是不完整。没有品牌、行销理念支持的设计是空洞的,犹如衣服挂在衣架上 — 死的。

思考:
脑白金的包装设计为什么好?好看吗?
水井坊的设计仅仅是美观?
品牌是什么,为什么需要品牌?

品牌是名牌?品牌是知名度?品牌是商标?品牌是靠广告轰炸出来的?做品牌就是做销售量?品牌可以任意延伸?品牌形象想改就可以改?可以这么说很多人是这么认为的或一知半解!

品牌是消费者选择商品的依据,名牌、商标、广告是品牌的一部分,品牌是有生命的、个性的,没有性格、文化积淀的品牌往往是昙花一现,企业没有品牌,充其量就是个尸体。品牌不是广告轰炸就能成就,它需要维护、管理。你还记得爱多VCD、孔府宴酒吗?
为什么?设计和品牌 / 什么样的设计才好看?

为什么中国,一个人口占全球四分之一的国家设计不出iPod?国产手机设计几乎全是剽窃国外品牌?根本原因是中国有权者的权利审美情节!

中国的决策者大多数喜欢在各方面把自己当全才,一个上万员工的企业领导者,同样喜欢对企业所聘任的专业公司发号施令,我们经常听到一些企业领导发表他认为很专业的,现实却很幼稚的评价:“这个不好看,这里色彩不对,这里搭配有问题”,作为专业公司,我们完全不怀疑自己的专业水平,同时对客户在其行业中的知识层面我们也完全信任,但一个物理学爱好者或只学过物理课本的人宣称自己能造原子弹就显得十分可笑。这也不奇怪美国媒体会发表《中国内地高达67%企业在盲目性设计》的文章。

中国的太多当权者不明白设计到底做什么!他们只喜欢玩弄自己手上的那些权利,用权利来审美“这个不好看,这里色彩不对,这里搭配有问题,这个我不喜欢”,可笑的是,他没有想到这些商品或者品牌到底需要面对谁!是留在家中还是摆到商场?美与不美到底怎么界定?其实美与不美犹如男人选女朋友,完全是个人所好,美人奥黛丽·赫本、苹果iPod播放器同样有人认为丑陋,这才是正常的社会规律。

为什么要设计?设计的目的是什么?

1. 设计不是装饰,是用来跟消费者沟通对话!如果为了视觉上的好看而设计,那么你的商品就放在家里自己欣赏吧!没有多少人会认同你以为好看的商品而掏钱。

2. 设计的目的是如何使商品(品牌)得到消费者的认同,而掏钱购买(拥护)!关键问题不是视觉上美与不美;找出与消费者的沟通点用视觉去体现,这才是设计的终点!
设计、创意为什么?

自北京奥运,上海世博面向全民公开征集标识以来,放眼一看,屈指一数,中国国民全民皆成设计师、创意人!热情高涨,情势一片大好!而欧美设计,创意界却把咱们这一盛况当猴戏看!不是猴子非要去耍猴戏,可笑!悲哀矣!

设计、创意为什么?这是当务之急需探讨的问题!很多专业设计师似乎都会有类似的困惑:一些企业家,政府领导喜欢把自己当设计师而把专业人士当工具使唤!一个团队或单个设计、创意人,倾尽全力构思,千辛万苦做出来一两个方案,最后提交给当权者审阅,当权者往往是左看看右瞄瞄,扔下几句:这里不好看,那里颜色不对...就此他裁决了这些方案命运!当然这其中存在沟通的问题,香港一些具有一定知名度的设计,创意人坚持只和当权者沟通,原因概如此。

沟通,既是设计、创意的目的。设计、创意人和客户的沟通;设计、创意方案和目标消费群体的沟通!这是一个互动关系:设计、创意人和客户的沟通不顺畅,有隔膜,方案就会流产或曲折难产,最后出现设计、创意人称之为怪胎的结果;设计、创意方案和目标消费群体难以产生共鸣或沟通困难,客户的钱就打水瓢,设计、创意人,客户,目标消费群体三者是利害循环的共同体。

三者利害关系中,设计、创意人通常指责客户专横、权利审美;客户觉得憋气的是设计、创意人喜欢把自己当艺术家而达不到商业目的;这就出现了国内设计、创意人喜欢使用商业设计、艺术设计字样来区分自己的创作,其实在发达国家是不存在这样的问题,设计、创意人是不是艺术家这么愚昧的问题我们没有必要再行去讨论,广告大师奥格威几十年前在《一个广告人的自白》里有一句经典“现在有一群糟糕的广告人把自己当艺术家看,冲着嘎呐做别人看不懂而拿客户的钱做实验的广告”。反之,中国客户的权利审美情结依然严重,有相当部分客户是无法更好的沟通,也许是因为在某方面的成功,导致部分人认为无所不能的结果吧。

下面我们看一个简单的例子来说明另外的事物
一件漂亮的衣服(姑且不论是否公认漂亮)给ABC三种人试穿:
设计、创意为什么?

A穿上很适合(尺码合适,配合A的身材)
B穿上难看(尺码不对,不适合B的身材)
C穿上不论不类(尺码尚可,但气质不配)

通过前面的例子我们应明白设计、创意结果的关键问题是是否适合其自身,美与不美没有标准,但适合与否却是有衡量标准的,标准在那里?目标群体!在谈到“目标群体”之问题时,我们不得不承认国内有很多设计、创意人员喜欢闭门造车,自认造的方案无与伦比,而直接导致企业品牌在视觉设计、创意传播过程中失利,或方案在实际应用操作过程中无法实施而夭折。如前些年四川一地产企业进军白酒市场,慕名花巨资找到香港某大师级设计师为其设计酒瓶造型和包装,这位大师级的设计师收了定金后二话不说,也不了解相应市场即开始闭门造瓶,数月后交搞打样,可怜的地产企业找遍了国内几乎所有的酒瓶打样公司均得到:此方案无法打样。而后不得不听从该设计师的建议到日本打样,样是出来了,国内还是无法生产,难道要去日本生产?此刻地产企业已有些骑虎难下,不投产?设计费打样费去资已过百万,硬着头皮在日本生产小批量,无奈准备走高端白酒市场,着手开拓市场,商场犯难了,这些大师级设计师设计的酒瓶无法在商场酒专柜陈列,除非专门制作专柜放置,至此失利投资六七百万元后,地产企业逼迫放弃进军白酒市场的念头。

从这个实例我们可以看出其实很多企业在寻找设计、创意公司时的盲目性。回顾我们之前谈到“美与适合”的话题,企业找设计公司,同样是要看是否适合,并不是名设计师、创意公司可以为企业品牌提供适合自身的服务,国内资深广告人叶茂中打趣说:一家创意代理费用预算300万元的企业上门去找奥美,他在奥美的待遇是小客户,奥美接与不接待都显得无所谓,而如果该企业用300万元找相对适合其自身价值等同的设计、创意公司,他们会倾其全力为该企业服务,效果是大不一样的!我们不难看出无论企业选择设计、创意机构,还是设计、创意机构创作客户作品,对于设计、创意我们都应该理智的避开“美与不美,好与不好”等个人审美情趣和盲目崇拜的心态,关键是适合与否,是否适合企业本身?是否适合目标消费群?......本文发表于《艺术与设计》杂志
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